借势“千亿奶山羊产业”东风,羊乳产业取得新突破

羊奶作为近年来持续火热的乳品品类,因其奶源珍贵、营养全面等特质受到消费者的追捧和喜爱。自2008年三聚氰胺事件爆发后,牛奶粉品质一再受到消费者的质疑,羊奶粉以其独特的价值特性走入消费者的视野。相比较来说,羊奶粉品牌受制于品牌影响力小、消费者认知不足、羊奶产能低等因素,在总体规模和消费者购买习惯上,目前还处于“一牛独大”的市场局面,羊乳产业未来发展道阻且长。

2018年上半年,陕西省农业厅、陕西省财政厅正式下达《关于做好2018年培育千亿级奶山羊全产业链项目实施工作的通知》,明确分配壹亿政策扶持资金,帮助推动政策落地。这一举动充分表明了政府对于羊乳产业的重视和支持,随着扶持政策的落地以及羊乳品牌的持续的发力,消费者对于羊奶的认知不断提升,羊乳产业前景一片大好,有望在今年突破100亿的大关。

美羚品牌双十一大动作不断  强劲推动羊奶消费认知

以红星美羚为代表的羊乳品牌自2018年伊始,积极响应省委省政府关于建设千亿级奶山羊产业的号召,在39年优异品质的基础上,通过强有的品牌营销运作受到行业内外的关注,产品和品牌并重,充分发挥起了农业产业化领头羊的作用,使羊乳产业在2018年有了质的飞越。

在生产工艺上,红星美羚自产羊乳清粉和羊奶酪的生产线已经正式落成,从源头上解决了羊乳清粉一直依赖进口的难题,引领国产羊乳品牌迈上了一个新的阶梯。除此之外,红星美羚一改往日低调作风,基于多年的产业基础和企业实力,进行了多次品牌影响力的打造动作。

双十一作为各大品牌一年中营销炒作的热点,红星美羚从10月份就进行了线上线下的强力品牌预热动作,先于10月中旬与上海大世界基尼斯“中国之最”达成立项: “单日销售额最高的羊奶粉品牌——红星美羚双十一大世界基尼斯记录大挑战”;随后便紧锣密鼓开始了“美羚号”地铁专列在西安和杭州的登陆准备,于11月4正式在西安地铁1号线运营,这也是中国首条羊奶粉品牌专列;另外,红星美羚”双十一大世界基尼斯创纪录大挑战”系列活动的见证邀请函大幅登陆《环球时报》,与国际新闻报刊共同见证顶级品质”营养活性”羊奶粉的创纪录计划。

不止于此,就在11月10日,红星美羚再度发力,重磅亮相央视一套、二套和七套,持续滚动播出,成功借助央视权威背书强化了品牌知名度和企业形象,真正实现了品牌影响力的快速提升,走在了众多羊乳企业的前列,引领整个羊乳产业又向前迈出了一大步,进一步将羊乳全面的营养价值和特性传递给全国观众,引导人们消费升级,用更富营养活性的羊奶粉呵护中国宝宝。

39年羊乳技术深耕,美羚富含更多活性营养

羊奶作为乳制品中营养成分最全、最易被人体吸收的奶品,更利于人体营养均衡。美羚羊奶粉采用国际先进湿法工艺、100%纯鲜羊奶生产,连续17年出口欧盟及东南亚地区。

美羚羊奶粉被国家质检总局评为生态原产地保护产品、陕西省名牌产品、三同产品,富平羊奶粉被命名为国家地理标志保护产品。美羚婴幼儿配方羊奶粉2016年、2017年连续获得由中国乳制品工业协会颁发的“质量金奖”。源自中国奶山羊之乡——陕西富平,美羚拥有自控自建的奶山羊健康养殖基地,鲜羊奶到罐装一次完成,锁留活性营养分子,更易吸收,助力宝宝健康成长。经权威机构检测,100g美羚羊奶粉免疫球蛋白含量达到4g。

多年的产业坚守,不变的实业初心,使红星美羚在2018年得以全面爆发。作为一年一度的购物狂欢盛典,双十一俨然变成各大品牌跑马圈地的重要节点,红星美羚当仁不让,欲挑战“单日销售额最高的羊奶粉品牌——红星美羚双十一大世界基尼斯大挑战”这一中国之最,能否达成,让我们拭目以待。